PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA

ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING

No todas circunstancias tienen la misma solución, ninguna empresa es igual a la otra ni cuentan con los mismos recursos. Por lo que no existe una receta perfecta o un modo único para le elaboración de un plan de marketing, sin embargo, sí se consideran algunas etapas básicas que debe incluir todo plan de marketing:

¿QUÉ IMPACTO TIENE SEGUIR UN ORDEN (CONSIDERANDO LAS ETAPAS DESCRITAS) EN LA APLICACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING?

La realización del plan de marketing debe ser metódico y organizado, ya que ésto nos ayudará a avanzar en su redacción, aclarando las ideas y siguiendo una línea objetiva que nos permita mantener el enfoque en la solución del problema.

Es importante alejar las distracciones durante la elaboración del plan, por ejemplo, podría existir la posibilidad de que la competencia haya lanzado una nueva campaña durante la creación del plan en una etapa avanzada; si bien sería importante estudiar y considerar el impacto que tendrá en el mercado y su afectación directa a nuestra marca, es aún más necesario revisar si se debe modificar alguna etapa de nuestro plan pero sin desviarnos de los objetivos que ya se habían definido y que no son obsoletos ante algunos cambios no previstos del entorno.

Además de lo expuesto,  mantener un orden brinda coherencia y justifica nuestras acciones, minimizando la incertidumbre de la dirección general sobre dichas acciones. Es importante el nivel de comunicación que mantenemos con los directivos y todo el equipo involucrado de manera directa e indirecta, para que cada uno comprenda su rol e importancia dentro del plan trazado.

En conclusión, redactar un plan estratégico a cualquier nivel, debe tener como base la organización ya que ésto define el nivel de administración de los recursos y el control de los resultados que se presenten a lo largo del proceso.

EJEMPLOS DE MARKETING ESTRATÉGICO

SWACHT
Desde la II segunda guerra mundial, Suiza siempre había sido líder en la industria relojera de calidad. Pero a principio de la década de los 80 llegaría una de las crisis más grandes de su historia sufriendo una caída de ventas en los relojes de calidad.
Dos de los principales factores que afectaron a la industria fueron aspectos relacionados con nuevos hábitos de compra de clientes y la irrupción de relojes asiáticos (Japón y Hong Kong) de bajo coste y con buena calidad, convirtiéndose en un éxito comercial.
Los fabricantes Suizos preocupados por la pérdida de cuota de mercado, analizaron lo que estaba ocurriendo en el mercado relojero y cuáles eran las expectativas de los clientes. Gracias al marketing estrategico crearon una nueva estrategia de marketing para adaptarla a una nueva necesidad que habían detectado.

TOYOTA
Los fabricantes de automóviles vieron como existía un segmento de la población que cada vez más les preocupaba el medio ambiente, el continuo aumento del precio del combustible y se adaptaban rápido a los nuevos cambios tecnológicos.
Ante esta situación, Toyota decidió lanzar su modelo Prius, un automóvil híbrido que utiliza electricidad y gasolina. Este vehículo ecológico reduce el impacto ambiental al consumir menos combustible y emitir menos gases perjudiciales para el medio ambiente.  Además tiene en cuenta la economía del usuario, puesto que al ser un modelo híbrido consume menos combustible.

Desde su lanzamiento en 1997, el Toyota Prius se ha convertido en el automóvil sostenible por excelencia. En 2005, fue declarado coche del año en Europa y América.
Toyota, con su modelo hibrido Prius es un buen ejemplo de como trabajar correctamente el marketing estrategico. Supo detectar y explotar una necesidad latente en el mercado, como es tener un coche que tenga en cuenta el medio ambiente y además fuera mucho más económico en el consumo de combustible.

By Roberto Espinosa

Posted 23 Octubre, 2016 In Marketing
http://robertoespinosa.es/2016/10/23/marketing-estrategico-concepto-ejemplos/

ALADINOS (TIENDA)

Aladinos es empresa mexicana que se diferencía al tener los mejores productos de importación. Si el artículo que buscas es un hit en USA, seguro lo encuentras aquí. 

Hay muchas otras tiendas que cuentan con productos importados, sin embargo Aladinos maneja un inventario 100% de productos de importación. 

En los estados del norte de México, es común que las familias se desplacen a Estados Unidos para comprar una gran cantidad de artículos de primera necesidad, debido a que las personas los consideran de mejor calidad que los sustitutos nacionales.

La empresa supo aprovechar ésta oportunidad para crear el más grande almacén de productos importados y por supuesto ha resultado todo un éxito. Pero no se queda aquí, la empresa ha logrado tener presencia internacional debido a su tienda online, en el que la barrera del tiempo y espacio no resulta un impedimento para su crecimiento.